Fille d'Anita Roddick, la fondatrice de The Body Shop, Sam Roddick doit sa renommée british à sa boutique de charme où littérature coquine côtoie accessoires galants dans un décor de boudoir.  Elle s'inspira de cette ambiance et de ses positions écolos pour aménager sa maison victorienne de cinq niveaux située à Hampstead. Pour se faire, elle fit appel à l'agence Retrouvius et plus particulièrement à deux architectes spécialistes de la récupération : Adam Hills et Maria Speakes.  Lui était chargé de chiner matériaux bruts, meubles d'écoles et autres lampes industrielles aux quatre coins de l'Angleterre tandis qu'elle s'occupait des chantiers d'architecture d'intérieur. Ainsi, faisant impasse sur les froufrous et le latex, Sam opta pour un style sensuel et cosy, lui permettant de mêler travail, plaisir et vie de famille au sein d'un même lieu. Une mise en scène presque théâtrale habite chaque pièce, mêlant jeux de lumière et de peinture, clins d'œil discrets et ambiance intime, après un an de travail acharné.

Les murs couleur "bleu gris vert" d'Emery & Cie instaurent une ambiance très intime dans ce salon cosy, qui rassemble ses habitants autour de la cheminée entièrement recrée par Retrouvirus.  Autour de cette dernière, des photos de famille  voisinent avec des dessins et des peintures, non loin d'étagères remplies de divers bibelots. On s'installe tranquillement dans le rocking-chair tapissé de tissu vintage d'Ernest Race, ou sur le canapé vintage danois en cuir pour profiter du feu. Un "Pouf en céramique à oreilles" fait office de table d'appoint et accueille un téléphone orange vintage tandis que trois peaux de mouton tapissent le sol de façon chaleureuse. Enfin, on trouve de jolies ampoules aux filaments visibles reliées par des câbles apparents en guise d'éclairage original et discret.