IKEA vu par Nicolas Herpin, sociologue à l’Observatoire Sociologique du Changement (OSC ), directeur de recherche au CRNS
IKEA vu par Matali Crasset designer :
IKEA vu par Vincent Grégoire, directeur du département Art de vivre de l’agence NellyRodi
IKEA vu par Matali Crasset, designer :
IKEA vu par Elo Chafaï, co-fondateur de Normal Studio :
IKEA vu par Sébastien Kieffer, co-fondateur avec Léa Padovani de Pool
IKEA vu par Karin Aubertin, architecte d’intérieur et consultante en Aménagement et décoration de la maison
IKEA vu par Nicolas Herpin, sociologue à l’Observatoire Sociologique du Changement (OSC ), directeur de recherche au CRNS
Pour analyser les changements des modes de vie des Français, les équipes d’IKEA viennent enquêter sur le terrain, organisant 150 visites d’appartements par an. IKEA, à l’écoute des besoins des consommateurs donc mais aussi précurseur en matière de tendances comme nous l’explique Nicolas Herpin :
IKEA, comme Apple, a su transformer profondément le marché dans son domaine respectif et en prendre le leadership. D’abord, en anticipant sur l’évolution des modes de vie ; ensuite, grâce à la mondialisation, qui a permis de formidables économies d’échelle. IKEA a su prévoir la transformation de la famille : davantage de personnes seules et moins de familles nombreuses, davantage de changements de domicile et de couples qui se séparent. On ne se meuble plus pour la vie.
IKEA vu par Matali Crasset designer :
Matali Crasset, célèbre designer, confirme les propos de Nicolas Herpin. Elle rajoute également que la marque a aidé à la démocratisation de la déco et invite même les consommateurs à la créativité :
IKEA a changé les habitats et la relation au design dans un pays rigide où le changement est difficile. En France, le mobilier, souvent du faux massif, avait une dimension statutaire. En dépit du conservatisme qui régnait à l’époque, IKEA a réussi à faire entrer le style contemporain dans les intérieurs français et à bousculer les mentalités avec des basiques bien étudiés. IKEA a aussi fait progresser l’équipement de la cuisine, en proposant plein de petites astuces. D’ailleurs, j’ai équipé ma cuisine avec du mobilier IKEA en acier inox. Dans mon loft parisien, j’ai aussi l’armoire en acier laqué epoxy de la collection IKEA PS. Et j’ai même fabriqué pour mes enfants une sorte de petite cuisinière à partir d’une table basse pour qu’ils puissent exercer leur imaginaire. Rien n’empêche de mixer les choses. Je revendique la diversité et la liberté de choix.
IKEA vu par Vincent Grégoire, directeur du département Art de vivre de l’agence NellyRodi
Vincent Grégoire, directeur du département Art de vivre de l’agence NellyRodi décrypte le phénomène se réjouissant de cette notion de design pour tous :
Ces Vikings ont joué les trublions dans un système rigidifié en défrichant de nouveaux territoires, en étant porteur de nouvelles valeurs et en amenant un nouvel imaginaire. IKEA a ainsi réussi à opérer une véritable cure de jouvence dans le marché français du mobilier et de la décoration. La marque-enseigne a été précurseur dans son offre de produits et dans sa façon de les commercialiser. (…) Je suis sûr que IKEA va encore nous surprendre. C’est un vecteur d’étonnement perpétuel.
IKEA vu par Matali Crasset, designer :
La célèbre designer confirme les propos de Nicolas Herpin. Elle rajoute également que la marque a aidé à la démocratisation de la déco et invite même les consommateurs à la créativité :
IKEA a changé les habitats et la relation au design dans un pays rigide où le changement est difficile. En France, le mobilier, souvent du faux massif, avait une dimension statutaire. En dépit du conservatisme qui régnait à l’époque, IKEA a réussi à faire entrer le style contemporain dans les intérieurs français et à bousculer les mentalités avec des basiques bien étudiés. IKEA a aussi fait progresser l’équipement de la cuisine, en proposant plein de petites astuces. D’ailleurs, j’ai équipé ma cuisine avec du mobilier IKEA en acier inox. Dans mon loft parisien, j’ai aussi l’armoire en acier laqué epoxy de la collection IKEA PS. Et j’ai même fabriqué pour mes enfants une sorte de petite cuisinière à partir d’une table basse pour qu’ils puissent exercer leur imaginaire. Rien n’empêche de mixer les choses. Je revendique la diversité et la liberté de choix.
IKEA vu par Elo Chafaï, co-fondateur de Normal Studio :
Elo Chafaï apprécie que la déco contemporaine soit rendue accessible en alertant toutefois : gare à l’excès !
Comme une majorité de Français, j’ai vécu et je vis encore dans du IKEA. Il y a trente ans, la France était en retard en matière de style. (…) L’arrivée de IKEA a incité les gens à acheter du contemporain plutôt que du pseudo-rustique. (…) Cette marque honnête a aidé les gens à s’équiper. Ce qui me gêne, c’est le total look.
IKEA vu par Sébastien Kieffer, co-fondateur avec Léa Padovani de Pool
Pour Sébastien Kieffer, IKEA, total look ou pas, fait partie de notre quotidien voire de notre génération !
Nous faisons partie de cette génération IKEA. On a tous des bouts de IKEA chez soi, des choses simples, des pièces neutres et pas chères qu’on peut composer comme bon nous semble, comme des basiques en mode. IKEA, comme Apple, est devenue une référence sans concurrence frontale. On ressort toujours du magasin avec plus que ce que l’on avait prévu. Je me suis ainsi laissé séduire par un portant à chaussure qui n’était pas au programme !
IKEA vu par Karin Aubertin, architecte d’intérieur et consultante en Aménagement et décoration de la maison
Un des principaux atouts de l’enseigne selon Karin Aubertin ? Des scénographies réussies qui sont de véritables réflexions sur les besoins des consommateurs :
Chaque magasin dispose d’une équipe composée d’architectes d’intérieur, de visual merchandisers et de graphistes. (…)Rien n’est laissé au hasard. Ces scénographies ne sont pas seulement des mises en scène de produits. Elles résultent d’une réflexion de fond sur nos manières d’habiter et tiennent compte des besoins aux différentes étapes de la vie, de l’évolution des modes de vie mais aussi de la connaissance des habitudes de la zone de chalandise. (…) Nous montrons diverses manières d’aménager les espaces pour inspirer notre clientèle dans sa diversité. Nous incitons les gens à prendre les manettes pour profiter à 100% de la vie chez soi. Nous proposons, ils disposent.